很多出版社认为已经完成了网站的构建，就以为大功告成了。开始天真的幻想网站车水马龙，但实际上的结果是却是门可罗雀，“有的网站活着，他已经死了”是一个真实可悲的写照。为什么出现了这种情况？在这个信息爆炸的e时代，网络的发展处于过饱和的状态，全球有1.6亿之多的网站,正如浩瀚无边际的沙海。而一个新增的网站制作好了之后也不过是茫茫大漠中的一个无人往来的“大漠孤堡”而已。如果没有强大的推广信息引导，充当领路人，网民们不能有效的知晓、到达堡垒中，笔者将这种现象称之为“孤堡效应”。

很多出版社犯的一个意识性错误是网站本身是具备强效传播力的媒体！孤堡效应揭露了一个严酷的事实：投入巨资兴建的网站仅仅是一个内容的载体，而我们还需要投入大量的外力来助推这个载体，才能达到需要的传播效果。建好网站，仅仅是万里长征的第一步。好网站也面临“酒香也怕巷子深”的问题，网站的推广成为不可忽略的重要部分。

如何来做推广呢？笔者认为需要针对出版社网站开展360度全网网络整合营销，搜索引擎营销、博客营销、论坛营销、网络广告、IM营销、视频营销等等，都可以大胆的尝试使用，努力打破“孤堡效应”，才能让沉睡的网站复活。