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传统媒体转型借网交会助力电商

传统媒体利用自身优势纷纷转型,京华时报本次参展带来了云报纸,这是第一家将图像识别技术与纸媒相结合的媒体,标志着全新的云媒体时代正式到来。读者通过手机客户端拍摄报纸图像,经过“云计算”,即可查看图像所链接的视频等内容。和传统纸质媒体单一的阅读方式不同,云报纸将纸媒体内容与互联网内容相融合,彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。

    新京报与百度合作的京探网也亮相网交会,京探网还是第三届网交会“指定官方餐饮合作伙伴暨餐饮信息服务商”。京探网是一家本地化电商服务平台,致力于打造中国第一在线餐饮服务商,为民众提供最精准、最迅速的食品信息。

      


社交旅游网站Gtrot转型为礼品服务平台

社交旅游网站Gtrot转型为礼品服务平台
             本周,社交旅游媒体初创企业领域出现了令人意外的发展——社交旅游网站Gtrot再度转型,成为了礼品服务平台。

             在一封致用户的邮件中,Gtrot宣布更名为Boomerang,该网站将成为“为你提供节假日服务的平台。”
  适逢本周是美国的感恩节假期,Boomerang让用户可以选择邮件形式的礼品券,并把它们发送给社交网络中的好友。

       


社交需求迫使垂直网站转型求生

社交需求迫使垂直网站转型求生
     中国垂直网站正在经历成长的剧痛。早在去年11月,就有媒体传出老牌垂直网站IT世界网即将停止运营的消息,伴随着电子商务、社交、垂直搜索等领域的快速发展,垂直网站集体面临着营收和转型的双重压力。
  虽然汽车之家、虎扑网、铁血网等几家各领域的垂直老大一直处于上升的发展曲线,但在整个大环境下,受到的冲击也不容小觑。汽车之家CEO秦致指出,包括垂直网站在内的很多企业要想取得持续的成功,必须懂得求变。市场在变化,行业在变化,用户也在变化。如果企业不能不断地否定自己,伴随着用户的变化而变化,最后一定会被淘汰。对创办6年、一直找不到合适盈利模式的军事网站铁血网而言,其CEO蒋磊表示,电商已成为他的新大陆。
  随着各类互联网媒体形式的不断涌现,企业负责线上广告的部门职能也逐步细分。从最初只需要面对门户,到如今要研究垂直网站、社交网站等各种互联网媒体形态。有互联网资深人士分析,业内目前有个初步的区分是,门户做品牌形象广告,垂直网站更适合营销活动,视频取代了一部分电视广告的份额和一部分类似病毒式的营销,社交网络则扮演了一个难以控制的口碑传播渠道的角色。
  同期,各种互联网新形态引起了企业的重视。以车企为例,通过记者了解发现,在汽车之家网站,一汽-大众、东风雪铁龙等众多汽车商家的广告随处可见;在新浪微博的广告位上,记者也发现了一汽-大众的影子。像开心、人人等SNS社区,一些年轻时尚的品牌都有了较大动作。
  广告商不断尝试新的投放模式,微博营销、社交网络、移动互联网等互联网热点层出不穷,似乎将曾经在互联网领域名噪一时的垂直网站逼到了绝路。但易观国际分析师郭洋指出,社交与垂直可以随时转换且密不可分。秦致表示,在不断推陈出新的互联网大环境下,用户的需求也渐趋多样化。社交、搜索、移动等在互联网用户需求中占据重要的位置,单纯的“资讯+广告”的商业模式已经不能适应当前的互联网大环境。这一点上,汽车之家也在积极推陈出新,以应对不断变化的市场。
  据了解,汽车之家在4月推出主营汽车用品的用户在线商城平台,并在6月完成了对UGC产品的重构。9月底,汽车之家官方微博悄然增加了口碑频道链接;10月底,“我的汽车之家”(用户个人中心)完成上线,就在近期,新推出的App产品“加油站之家”也受到了不少汽车用户的追捧。
  “网络社区商业模式、线下商业模式、移动互联商业模式也将成为垂直网站的创新方向。”易观国际高级分析师李智说。

      


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