流量吸引能力在下降
zhushican 2014-10-16 11:25:24 seo教程 次浏览
今年夏初，我们研究了几个新闻机构网站主页的近期浏览情况。以《纽约时报》为例，2011年初，大约有50%至60%的《纽约时报》网站的浏览用户是从其主页开始浏览。最近几个月，这个数字出现了下滑。3月份，从主页开始浏览的读者比例下降至48.6%。此外，搜索引擎为该网站带来17.1%的流量，Facebook的贡献率为3.1%，而Twitter仅为1%。
不过，对于名号没有《纽约时报》响亮的其他新闻网站而言，从其他渠道进入网站就显得更加重要。新闻聚合网站BuzzFeed的发言人向我透露，该网站的近四成(37%)流量来源于社交媒体，17%的流量来自于搜索引擎。这样的流量构成当然与其内容来源有关。此外，民间新闻网站ProPublica的流量大多来自搜索、社交网络以及电邮，人们直接访问其主页的流量只占较小的一部分。
谷歌新闻产品主管理查德·金格拉斯(Richard Gingras)曾表示受众关注的改变意味着我们应该重新考虑如何更准确定位网站。他还认为，是时候将大量精力放在报道页面而不是网站主页上。《大西洋月刊》数字版(Atlantic Digital)编辑鲍勃·科恩(Bob Cohn)曾写道：“主页承担的重要作用是为品牌代言，而不一定是吸引流量的重要手段。”
事实上，指向《大西洋月刊》网站的流量有大约88%来自其他渠道，也就意味着顶多只有12%的流量可能由该网站主页带动。当我与科恩聊起这个话题时，他也附和金格拉斯看重报道页面的主张，并表示主页只是网站收集情感和内容的地方。