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商业网站域名该如何选 是记忆还是搜索

首先项目团队必须正视的问题是“用户的来路途径是什么?”,现在多数的互联网公司都在争取用户入口,我们暂且把一个网站的入口按来路划分为两类:搜索引擎、直接输入网址,把营销笼统的定义为“广告”。

  来看几个案例京东商城,域名主体为360buy,不知老刘早年为何使用这个来作为主域名,多数消费者很难理解数字360加上英文购买buy的组合是什么含义,京东近年来逐渐加大社会化广告的投入,虽然让大家记住的“京东”这个品牌,但却不知道入口何在,这也是互联网和实体商业广告最大的区别,不要认为所有的消费者都是积极的,广告在传达的品牌之后最重要的还需要让他们知道入口在何方。最终导致了大量的流量贡献给了搜索引擎(百度),同时还要面临被竞争对手购买关键词、被搜索引擎胁迫或是其他渠道投入成本持续升高的风险,唯一的问题就出在用户记不住你的域名。

  另外一位电商巨头凡客,创始人陈年曾自豪的向业内人事介绍关于VAN+C+L的品牌含义,但消费者除了能记住全拼加.com以外,就仍然只有搜索引擎这个入口了。京东在2011年已把其全拼域名收入旗下并转跳到主域名,但至今仍然不见凡客有此举措。在看时尚品牌梦芭莎的主域名“moonbasa”,这更是强人所难,moon代表意思呢?恐怕梦芭莎的来访用户中,百度权重是以上三家里最高的。因此,早年凤凰卫视旗下的凤凰网将域名主体Phoenixtv改为ifeng,现在来看是多么明智的举动。

  好了,以上案例足以说明域名不仅要和品牌匹配,还要最大程度的考虑用户来访途径,一个好的域名不仅仅是网站的象征,同时还将在未来激烈的商业竞争中成为企业制胜的一把利器。