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8月24日，搜狐视频宣布针对平板电脑和手机平台的新版客户端Android V2.3正式上线。新版客户端首次实现了新浪、腾讯、人人网、百度、淘宝等第三方账号登录及互动分享的功能，被业界认为是搜狐视频在移动领域的又一次深远布局。
 

移动终端日渐普及让越来越多视频用户从PC端转战至移动端

就在两天前，搜狐视频、土豆网、PPTV携手上海分公司，共同为联通手机用户提供包月观看视频的全新服务。上海联通用户观看上述任意一家视频网站的视频，选择包月套餐后即可不限时间、不限次数观看。

"与联通合作后不仅能为PPTV带来一定的收入，也能大大地增加用户使用黏度。"PPTV副总裁单晓雷如此评价自己公司在这次多方合作中的收益。

"嫁入豪门"的土豆网在移动终端的布局也是丝毫不敢懈怠，二季度土豆网移动视频服务成本增长112%至1230万元，收入增长50.6%至1670万元。包括酷6、优酷、爱奇艺等在内的多家视频网站都已完成了针对iOS、Android系统的手机客户端的布局。

各大视频网站在移动领域发力的背后，是越来越多的PC端视频用户转投移动终端的怀抱，因此视频网站要满足用户在碎片化时间下的差异化需求。然而，在整个视频行业盈利模式尚不清晰的背景之下，移动端的战役能否为视频网站找到新的利润增长点，成为业内广泛关注的话题。

用户的新宠

近几年来，随着智能手机、平板电脑等各种智能终端的兴起，在线视频用户不再只在电视和电脑之间徘徊，终端接触已扩展到了手机和平板电脑。

据互联网数据中心（DCCI）近期发布的报告称，中国网络视频用户规模已增至3.5亿，而手机端视频用户超过1亿，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%.。

网络视频用户数激增的同时，使用不同终端观看视频的占比也有了新的特点，PC以12.6小时/周的数据占据第一，平板电脑和智能手机合计以15.3小时/周的数据超过电视9小时/周。而在不同终端使用地点的调查中，智能手机和平板电脑更是绝对性领先。

除了移动终端普及的原因，PC端提供给用户的不尽人意的广告体验也是造成用户"出逃"的很重要的原因。由于视频网站的盈利模式主要是广告，也导致了目前视频网站在PC端的广告越来越长，页面、片前、片后广告无处不在。目前，几乎所有主流的视频网站广告时长都在15秒到45秒之间，如土豆网、为30秒，优酷为45秒，爱奇艺则高达50秒。然而，用户普遍愿意接受时长在15秒内的贴片广告。有调查显示：对于在观看视频过程中频繁出现广告，高达41.11%的网民会选择直接关闭正在观看的视频。

与PC端令人难以忍受的广告时长相比，移动客户端目前为止并没有出现大量广告。以在PC端广告时长高达50秒的爱奇艺为例，其在移动端的视频目前并未配备相应广告。

终端的普及加上观看体验更胜PC端，使移动终端在视频上的优势愈加明显。在爱奇艺副总裁杨向华看来，视频应用在移动端的普及已是大势所趋，在视频网站、运营商等多方推动下，用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。
 

无奈的转场

有分析指出，视频网站的战场从PC端蔓延至移动终端，与整个视频行业在近几年的野蛮疯长有着最直接的因果关系。

作为互联网行业内的新兴行业，视频行业强劲的发展势头有目共睹。来自思科可视化网络指数VNI（Visual Network Index）的数据显示：截至2011年，全球拥有逾8亿在线视频用户，其中我国在线视频用户量达3.25亿，远超美国1.8亿的用户量。

海量的用户促使视频网站如雨后春笋般涌现，而整个行业的欣欣向荣更是引来资本市场的垂青。来自ChinaVenture的统计数据显示，2002年到2011年，包括软银集团、IDG、红杉中国、三井投资在内的多家投资机构，分76次向包括优酷、土豆、聚力传媒在内的38家视频网站投资10.18亿美元。

然而，尽管业界对视频行业的前景寄予厚望，后者却并未因为资本输血而"健康成长".无论是行业龙头老大优酷、土豆，还是酷6、爱奇艺等都处于亏损状态。版权、宽带两座大山已经让整个视频行业无以为继，而广告的单一盈利模式也让业界不断反思如何寻找新的盈利点。易观国际分析师张颿就指出，"仅仅依靠广告收入，视频网站是很难实现盈利的。"

在此背景之下，移动视频观看方式的日渐流行可谓给视频网站注入了一剂兴奋剂。移动终端上短小轻快的视频内容填补了用户的碎片时间，而这些内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型，内容时效性与娱乐性更强。最为关键的是，比起PC端价格不菲的长影视剧，移动终端播放的这种短视频在充分迎合用户口味的同时，成本也更为低廉，还能以植入等更为丰富的表现形式来进行广告营销。

万里长征第一步

对急于寻找新的盈利模式的视频网站而言，将未来的发展重点投向移动终端看上去顺理成章。但问题是，视频在移动终端的发展还处于初级阶段。

从整个行业来看，视频网站目前来自移动终端的访问量占比只达到10%.在业内看来，造成这样低占比的原因，无非是网络体验和网络费用。

56网副总裁李浩的观点颇具代表性：相对于手机或者移动终端的硬件（屏幕尺寸和电池续航能力）限制，视频从PC端向移动端过渡最大的阻碍，一是移动网络的速度，就是3G网络的速度，二是网络的资费。目前国内的网络资费相对较高，这也一定程度上制约了视频内容从PC端到移动端的转移。

除了网络方面的制约，视频网站如何在移动终端上寻找到可持续发展的盈利模式也是关键。实际上，部分的视频网站已经在考虑将PC端的广告模式移植到移动终端。然而，广告导致的用户体验下降不能不让人对这样的"移植"担忧。

有观点指出，移动终端已成为视频网站营收与扩大用户群体的重要布局，在用户对内容付费抵触情绪仍然较大的当下，通过移动终端优质的服务，创造广告或者类似于互联网增值服务的模式，或将成为日后视频网站发展的必经之路。但在此之前，如何在大浪淘沙之中顽强地活着，并通过差异化的服务赢得用户"芳心"，才是每一个视频网站努力的方向。