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团购网站首次“抱团”促销“两节”

中秋、国庆的八天长假将至,团购网站也首次集体“抱团”吆喝,推出各种免单奖励的促销活动。“双节效应”直接导致了今年团购市场呈现与往年不一样的面貌:除了吃喝玩乐,中秋节“送礼效应”发力明显,月饼和大闸蟹等一些热门礼品横跨整个9月,占到双节团购产品总销售额的最大比例

据团800的最新统计数据显示,截至9月20日,与双节相关的团购在售团单为7538期,共吸引98.8万人次购买,销售额近8104万元,其中月饼和大闸蟹的销售额达到6153万元,占比超过四分之三。天津本地共开团255期,购买人次3.23万人,成交额达到192.7万元。值得注意的是,在团购市场整体月销售额年度成长翻倍的大环境下,月饼和大闸蟹的受欢迎程度与去年相比并没有得到大幅提升,销售额与去年相比只有6%的微增,而在购买人次上今年的79.6万同比去年则猛降了31.3%。

有专家指出,节日礼品类团购由于强大的价格诱惑能吸引不少消费者,但长期做下去消费者也会重新设定对此类产品的实价期望。中秋节千篇一律的月饼团购和大闸蟹已经造成了审美疲劳。同样对于团购网站和商家而言,需要寻找出新的节日团购商品和团购形式吸引消费者的关注。

节日礼品之外,不少市民节日都选择宅在家里过节。市民陈小姐告诉记者,节日期间出门的人会很多,也得不到太多的休息,在家和朋友一起聚餐、看电影也会得到很好的放松,所以在节日前就提前购买了好多团购,准备节日消费。数据显示,“双节”之前餐饮类的团购销售额达到了1.5亿元,开团期数也超过2.8万个,购买人次更是超过了235万人次。

除了抓住节日礼品团购的良机,团购网站们也首次集体“抱团”吆喝,推出各种免单奖励的促销活动。记者在网上看到,大众点评团、糯米网、千品网、F团团购、聚美优品、携程团购等10家知名团购网站集体打出了“长假备货季 省钱礼翻天”的口号,纷纷提供消费免单的奖励机会。

消费专家胡琛表示,长假期间是消费者外出消费的高峰期,团购网站此次集体在双节前联合促销,不但抓准了消费者们的假日需求,也有助于通过长假的消费体验恢复网友们对团购的信心。第三季度团购销售整体数字走高,7月和8月的月销售额均在20亿元左右,可以看到团购网站已把“双节促销”视为本季度最后的冲刺机会,集体联合促销也预示着团购行业整体走向良性发展的轨道。

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