社交网站成商学院营销新阵地
zhushican 2014-10-15 19:2:25 seo教程 次浏览
随着商学院通过线下招生会和主题宣讲会的方式来招生，已经不再具有绝对竞争力后，它们开始寻求新的招生途径，而基于更多精准用户群体的线上职业社交网站，则成了它们品牌营销的重要渠道。
根据职业社交网站天际网的调查数据显示，33%的职场人士表示他们目前最需要的学历提升是MBA，50%的人表示他们在挑选院校时最看重品牌，其余33%的人选择学习费用。
截至2012年6月，中国MBA培养院校数量已达到233所，累计招收MBA学生约37万人（其中EMBA5.8万人），每年招生规模约4万人（其中EMBA8000人），已有约23万人获得MBA学位（其中EMBA毕业生约3万人）。
计划于2013年开始在MBA课程中开设海外学习模块的长江商学院，为了更好地将其全球化的教学理念和课程宣传直达目标人群。他们开始在职业社交网站上试水品牌营销。无独有偶，中国政法大学的法商MBA作为近年来新开设的课程项目，也选择了在这一社交网站开设个人机构主页。北京科技大学、上海财经大学等学校开设的MBA项目课程也均在天际网上得以展示。不仅本土的商学院发现了网络社交平台这一创新途径，来自法国巴黎的九大商学院也在天际网建立个人主页。
同样依附北大强大师资的北大信息科学技术学院则将其开设的在职金融MBA课程推荐给这家高端职业社交网站的用户们。“因为他们的用户群体和我们的潜在生源重合度高，所以我们开始尝试在这个平台上做一些推广。”某家海外商学院的招生办主任向记者透露。
“MBA课程针对的是26-33岁的学生群体，超过33岁的学生，更多地会选择EMBA课程。”长江商学院MBA项目副主任夏莲谈到。而这个年龄段的群体，又恰好是高端职业社交网站上的活跃者。
据天际网销售副总裁向著卿介绍，在去年开始入驻天际网精英教育频道的高等学府机构中，超过半数为商学院。“我们暂时还没有发现直接竞争对手，传统的职业社交网站用户群体虽然基数大，但是目标人群不够精准。我们的大部分用户群都是职场精英，他们对于商学院的MBA课程有直接诉求。同时，我们建立的平台为用户和商学院之间搭起了很好地沟通桥梁，解决了信息不对称的问题，而用户在商学院之间会有更多的权衡和比较。”
业内人士认为，MBA课程更多地是口碑传播，所以社交网站的作用不容忽视。商学院不会放弃传统的线下招生说明会，但有着创新精神的商学院也会不断寻找新的招生途径。毕竟，在本土商学院国际化程度各异、课程设置不同的前提下，如何在名校光环的背后找到最适合自己的MBA课程，许多申请者需要的主要是攻读过MBA课程的前辈经验和商学院信息的搜集。