电商网站月均重复购买率榜单 唯品会居首
zhushican 2014-10-15 19:3:5 seo教程 次浏览
艾瑞网公布了2012年上半年电商网站月均重复购买率榜单，其中唯品会、好乐买和1号店位列前三，其中唯品会月均复购率达82.41%，领先整个行业。
榜单中显示，唯品会的复购率(当月下单两次及以上的用户占比)今年上半年除2月份有小幅下滑外，基本呈上升状态。同时走势较好的还包括京东商城、优购网和中粮我买网。其中京东商城随着五六月份价格战的逐渐升温，复购率也开始回升，优购网和我买网则分先以先抑后扬和先扬后抑两种姿态折现上升。
值得注意的是，榜单中位列前十的B2C多以百货类、鞋帽箱包和食品为主，而纯品牌服装类B2C已不见踪迹。包括凡客、梦芭莎、麦考林等均未能上榜。
此前，由亿邦动力网发布的中国B2C活力榜单中同样显示了类似的趋势，互联网服装品牌商或因暂停广告、或资金链短缺，其市场关注度大幅下跌。
业内人士指出，但从复购率情况来看，尚不足以反映网站全貌，往往是资金匮乏推广规模走下坡路的网站，重复购买率比任何网站都要高。支付宝首席商业智能官车品觉建议，重复购买率情况配合新人百分比看更有意义。
据亿邦动力网了解，唯品会复购率之所以高，受益于其限时抢购和品牌折扣的经营模式，更为精准地锁定更为广阔的价格敏感人群，并且是稳定持续推出的，所以培养起持续的消费习惯，有着很高的用户黏性。唯品会在路演中指出其2011年重复购买的用户占活跃用户60.6%;2011年重复购买用户的订单比例为91.9%。