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奢侈品网购市场:个体网店风生水起,电商网站遭遇寒冬

奢侈品网购市场:个体网店风生水起,电商网站遭遇寒冬
近日,离职空姐代购逃关税100万获刑11年事件,再次让庞大的国内奢侈品消费市场惊爆了网民的眼球。有关研究数据显示,中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模(C2C部分与B2C部分合计)为63.6亿元,2011年网购奢侈品达到126亿美元。
  巨大的消费需求,刺激了奢侈品市场的发展。从2009年到2011年,中国出现了40多家奢侈品网站,除专业自营式奢侈品购物网站外,传统购物平台、时尚媒体等也纷纷试水。例如,唯品会、走秀网、佳品网、尚品网纷纷涉足奢侈品市场。
  然而好景不长,从2011年年底开始,奢侈品网站开始遭遇寒冬,纷纷爆出裁员或者倒闭的消息,呼哈网倒闭,而走秀网、尚品网等则传出大规模裁员的消息,不少奢侈品B2C网站都未能分得庞大的市场一杯羹就轰然倒塌。
  那些颇有实力的奢侈品网站为何举步唯艰?专门研究奢侈品的资深人士王峰向记者讲了两个原因。
  1.获得授权是网商做大做正规的关键,但很多奢侈品品牌的授权是极其难拿的。近年来,先后就有爱马仕、香奈儿、路易威登等38家国际奢侈品牌申明--没有在中国地区内授权任何互联网站销售其产品!这种情况下,一些奢侈品网站却公然声称自己拿到了授权,无疑降低了消费者的信任。
  2.电商没有获得授权,却在网站上卖奢侈品,其货物来源主要是靠居住在欧美国家的一些买手。通过王峰的介绍,记者联系到了曾从事买手行业的艾琳。艾琳在美国生活多年,对各种奢侈品品牌以及市场都很了解,很早就给一些国内奢侈品经销商供货。后来网商兴起,自己就在淘宝开了一家艾琳美尚奢侈品网店,主营COACH, GUCCI, PRADA等奢侈品。艾琳说,同样的一款包,奢侈品网商价格有时比她店铺价格高一倍也能卖出去,就是因为买家们信任这些大网商,认为这些网商是有授权的,其实几乎所有包包的奢侈品牌在国内根本没有任何授权经销商。谈及授权,艾琳感叹, “我也曾经试图做大型的奢侈品电商,甚至风险投资都找到了。但是在跟这些奢侈品谈代理的时候,很是艰难,基本有名的品牌都不轻易授权给别人。虽然外国品牌目前对国内未授权而销售的一些网商还没有反应,但是这个炸弹早晚都会爆的。综合考虑风险后,我还是觉得暂时个体代购形式更为灵活实际。”
  个体网店相比电商网站的优势,艾琳认为:个体网店没有太多运营成本,也没有巨额的广告费,所以具有一定的价格优势,能给消费者以最大的实惠。 另外,个体代购网店店主们居住在欧美当地,可以随时买到新款式促销折扣的奢侈品,而奢侈品电商一般对这种限时促销来不及反应,所售货物一般都是老款。
  世界奢侈品协会预计,2012年中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上,占据全球奢侈品消费额的顶峰。毫无疑问,在海外代购奢侈品这个行业,体网店和电商网站的PK,才刚刚开始!

       


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