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    与传统媒体相比，网络平台的最大优势就是互动性强。在这次奥运会的报道中，互动性这一优势被发挥得淋漓尽致，极大地提高了网民参与的积极性。

　　人民网的奥运频道，在新闻板块下设的《奥运评论》、《奥运微博》等，方便网民在获取新闻后进一步了解各方观点、评论声音，同时积极参与互动，表达意见。新华网的《奥运社区》、《奥运看台》就奥运的热点事件吸引用户投票，同时引用各方名人和网友的观点进行对决，如最近备受关注的“中国羽毛球女双被取消资格”话题，吸引了约4万网友关注并投票。人民网奥运频道设有互动社区，设有《博奥论坛》、《伦敦战记》、《奥运热聊吧》等栏目，实现网友的在线互动，激发网民网上参与奥运讨论的热情，有针对性和亲近感，《开往伦敦的大巴》、《奥运祝福墙》等互动游戏，网民互动的范围和内容进一步扩大，提升了网站奥运报道的高度和深度。人民网和新华网的《奥运热词》栏目，通过关键词来呈现当前网民关注热度最高的奥运词汇，一目了然。央视网的《互动活动》板块提出“奥运我参与、伦敦零距离”的口号，设置奥运征文、和嘉宾互动提问等环节，充分调动网友的参与积极性。

社交需求迫使垂直网站转型求生
     中国垂直网站正在经历成长的剧痛。早在去年11月，就有媒体传出老牌垂直网站IT世界网即将停止运营的消息，伴随着电子商务、社交、垂直搜索等领域的快速发展，垂直网站集体面临着营收和转型的双重压力。
　　虽然汽车之家、虎扑网、铁血网等几家各领域的垂直老大一直处于上升的发展曲线，但在整个大环境下，受到的冲击也不容小觑。汽车之家CEO秦致指出，包括垂直网站在内的很多企业要想取得持续的成功，必须懂得求变。市场在变化，行业在变化，用户也在变化。如果企业不能不断地否定自己，伴随着用户的变化而变化，最后一定会被淘汰。对创办6年、一直找不到合适盈利模式的军事网站铁血网而言，其CEO蒋磊表示，电商已成为他的新大陆。
　　随着各类互联网媒体形式的不断涌现，企业负责线上广告的部门职能也逐步细分。从最初只需要面对门户，到如今要研究垂直网站、社交网站等各种互联网媒体形态。有互联网资深人士分析，业内目前有个初步的区分是，门户做品牌形象广告，垂直网站更适合营销活动，视频取代了一部分电视广告的份额和一部分类似病毒式的营销，社交网络则扮演了一个难以控制的口碑传播渠道的角色。
　　同期，各种互联网新形态引起了企业的重视。以车企为例，通过记者了解发现，在汽车之家网站，一汽-大众、东风雪铁龙等众多汽车商家的广告随处可见；在新浪微博的广告位上，记者也发现了一汽-大众的影子。像开心、人人等SNS社区，一些年轻时尚的品牌都有了较大动作。
　　广告商不断尝试新的投放模式，微博营销、社交网络、移动互联网等互联网热点层出不穷，似乎将曾经在互联网领域名噪一时的垂直网站逼到了绝路。但易观国际分析师郭洋指出，社交与垂直可以随时转换且密不可分。秦致表示，在不断推陈出新的互联网大环境下，用户的需求也渐趋多样化。社交、搜索、移动等在互联网用户需求中占据重要的位置，单纯的“资讯+广告”的商业模式已经不能适应当前的互联网大环境。这一点上，汽车之家也在积极推陈出新，以应对不断变化的市场。
　　据了解，汽车之家在4月推出主营汽车用品的用户在线商城平台，并在6月完成了对UGC产品的重构。9月底，汽车之家官方微博悄然增加了口碑频道链接；10月底，“我的汽车之家”（用户个人中心）完成上线，就在近期，新推出的App产品“加油站之家”也受到了不少汽车用户的追捧。
　　“网络社区商业模式、线下商业模式、移动互联商业模式也将成为垂直网站的创新方向。”易观国际高级分析师李智说。