老域名出售

有效安排SEM关键字策略

在SEM投放时,通常会分为普通关键字、品牌词和竞品词,用户在SEM渠道上会表现出一定的继承性。比如百度作为信息流的整合平台,是用户获取信息的重要渠道,如果部分用户想要购买thinkpad笔记本,可能会先在百度中搜索“thinkpad笔记本”,然后通过库巴购买的百度关键字点击进入网站,这一次用户可能不会产生购买,因为用户通常会选择各网站比价格和口碑,用户确认完信息之后觉得库巴便宜,直接搜索“库巴”,点击品牌词进入网站形成订单。这个过程中,用户完成从普通关键字到品牌词的点击轨迹,普通关键字对品牌词产生了间接订单贡献。通过分析用户这种轨迹,可以分析普通关键字投放对品牌词产生的影响,特别在费用控制时,有效评估品牌区流量的变化和目标设定。

     


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