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视频网站收看时长超过电视媒体影响力或超门户

根据 CSG 精确市场研究集团(以下简称 CSG )发布的《短视频用户研究报告》显示,视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。视频网站广告影响力接近电视,与门户网站持平成为广告主理想的投放渠道之一。

        视频网站的日均收视时长达到了 1.8 小时,超过了电视的日均收看时长 1.68 小时;视频网站的周平均收看频次为 5.53 次,超过了电视的周平均收看频次为 5.4 小时。短视频的周流量次数更是达到了 9.6 次,远远超过其他视频形式。
事实上,随着移动互联的快速发展,未来通过手机上网观看视频的用户将会越来越多。目前,使用手机收看视频的用户已经超过一亿人,在手机网民中的占比由 2011 年底的 22.5% 提升至 27.7% 。使用手机观看视频的周平均收看频次已经达到了 6.74 ,而使用手机浏览视频网站和通过 PC 浏览视频网站的用户相叠加将会远远超过电视。
 
       根据 CSG 调查显示,在视频用户心目中,视频网站广告的影响力已经与门户网站持平,并已经接近电视广告的影响力水平。视频网站的广告可信度达到 70% 与门户网站持平,略低于电视的 79% ;广告影响购买决策度视频网站广告为 61% 已经超过了门户网站广告的 60% ,略低于电视广告的 71% 。

        


视频网站广告收入将超门户 市场格局悄然生变

视频网站广告收入将超门户 市场格局悄然生变
尽管视频网站距离全面盈利仍有一段距离,但其正在悄然改变互联网广告市场的格局。

近50亿、90亿、150亿;512亿、800亿、1000亿元,这两组数字分别是来自第三方调研机构艾瑞和易观国际对近三年来中国视频网站的广告收入规模和互联网整体广告规模的统计,而视频网站广告收入占互联网广告的比例依次为9.7%、11.2%、15%,呈现节节攀升之势。

自2012年下半年起,国内视频网站广告收入迈入高速增长时代。据易观国际统计,这一数字在2012年第三季度达26.4亿元,同比增77.9%、环比增37.5%。

         


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